מי קונה יותר נעליים: נשים או גברים?

כמו כל אזרחי העולם המערבי, גם אנחנו הישראלים מכורים לקניות. ומכל סוגי הקניות – אופנה תופסת מקום של כבוד אי שם בפסגת השופינג. כולנו רוכשים על בסיס קבוע חולצות, ג'ינסים, נעליים ומה לא בעצם – ועדיין מתלוננים שאין לנו מה ללבוש.

אבל לא כולנו עשויים מאותם החומרים, וצריכת האופנה בישראל משתנה מעיר לעיר ומאוכלוסיה לאוכלוסיה. כדי להבין את ההבדלים ומה באמת קורה בשוק המעניין והתזזיתי הזה, בחרנו ארבע ערים גדולות – ירושלים, תל אביב, חיפה ובאר שבע – וניסינו להבין את השוני בדפוסי הרכישות ובהרגלי הצריכה. לשם כך שלפנו ממאגרי המידע של ישראכרט נתונים של מחזורי קניות לענפי ההנעלה וההלבשה. הנתונים שקיבלנו מעניינים מאוד.


נשים לעומת גברים      

מכירים את הקטע הזה בחדר הארונות שהגבר מסתפק במדף אחד לחולצות ומכנסיים ומגירה קטנה לתחתונים – וכל היתר שייך לגברת? אז עכשיו זה מגובה סטטיסטית: מנתוני ישראכרט עולה כי נשים בישראל מוציאות כמעט פי 3 יותר מגברים על הלבשה והנעלה. ובאחוזים: נשים מוציאות 9% מכלל ההוצאות שלהן על בגדים ונעליים, בעוד גברים מוציאים 3% בלבד.


מה לגבי עסקה ממוצעת?    

כאן המגמה דווקא מתהפכת, כאשר גברים קונים בממוצע בסכומים גבוהים יותר מנשים: עסקה ממוצעת של גברים עומדת על 230 שקלים בעוד עסקה ממוצעת של נשים עומדת על 199 שקלים – פער של 15% לטובת הגברים.

במילים אחרות, הנשים אמנם קונות יותר אבל הבזבזנים האמיתיים הם הגברים. מפתיע? לא בטוח. הסבר אפשרי הוא שנשים קונות הרבה אבזור ואקססוריז (פריטים שהם זולים יותר) ואילו גברים זקוקים לא פעם לחליפות ולבגדים רשמיים שעדיין עולים יותר באגף בגדי הגברים. הסבר נוסף יכול להיות שנשים מפזרות את הקניות שלהן בין מועדים רבים, בעוד גברים מגיעים פחות אבל מוציאים יותר בכל פעם.

בין ת"א לבאר שבע

בשלב הבא עברנו להסתכל על הרגלי הצריכה לפי גיאוגרפיה, בארבע הערים הגדולות: ירושלים, תל אביב, חיפה ובאר שבע. מנתוני ישראכרט עולה כי העסקה הממוצעת הגבוהה ביותר היא בתל-אביב, ועומדת על 260 שקלים בממוצע. העסקה הממוצעת הנמוכה ביותר היא בירושלים – 185 שקלים.


כמה מוציאים על אופנה

אם מסתכלים על אחוז ההוצאה על אופנה מתוך סך ההוצאות – דווקא באר שבע היא השיאנית מבין ארבע הערים שבדקנו: 6.4% מסך ההוצאה של הבאר שבעים הולכים על הלבשה והנעלה. במקום השני נמצאת ירושלים עם 5.7% מסך ההוצאות שהולכות על אופנה. במקום השלישי חיפה עם 5%. במקום הרביעי תל אביב עם 4.6%. ההסבר לנתונים הללו נמצא כנראה בעובדה שבתל אביב ובחיפה המשכורות גבוהות יותר מאשר בתל אביב וירושלים – אבל מחירי הבגדים דומים בכל הערים.


נשים בב"ש ונשים בת"א  

ולבסוף בדקנו והשווינו את הרגלי הצריכה של נשים בלבד בתל אביב לעומת באר שבע. על כמה עומדים הפערים? ובכן, כשמדברים על נעליים, נשים בתל אביב מוציאות בעסקה ממוצעת 330 שקלים לעומת 216 שקלים שמוציאות הבאר שבעיות – פער של 55% לטובת התל אביביות.

וכשמדברים על הלבשה, מוציאות נשים בתל אביב 240 שקלים בעסקה ממוצעת, לעומת 180 שקלים שמוציאות הבאר שבעיות – פער של 33%.