הכירו את לי נינג: מותג ספורט סיני שמיועד לספורטאים

למעלה מ-6,500 סניפים בכל רחבי העולם, נאמנות מוחלטת של ספורטאים מקצועיים ושיאן מדליות אולימפי שעומד בראש האימפריה הזו – עם כל אלה, כמעט מפתיע שהישראלים מגלים את מותג הספורט "לי-נינג" רק עכשיו. כעת, עם פתיחתם של שלושה סניפים ראשונים בארץ למותג הפרמיום הסיני (בקניון עיר ימים בנתניה, בגרנד קניון חיפה ובקניון עזריאלי מודיעין), ניתנת ההזדמנות גם לקהל הישראלי להתרשם מציוד הספורט המקצועי, ברמות מחיר שונות מהמקובל בארץ עד כה.

“מספר הסניפים של הרשת בעולם יוצא דופן בתחום הספורט", אומר רוני ורטהיימר, מנהל פעילות המותג בארץ, ומי שעסק עשרות שנים בייבוא ובשיווק מותגי ספורט ברשת הספורט המשפחתית. "גם למותגי-על מוכרים במיוחד בענף אין יותר מ-300 סניפים בעולם. בניגוד למותגים אחרים, אצלנו מגוון המוצרים המותאמים לענפי ספורט שונים רחב במיוחד, כשנתמקד בעיקר בענפי הכדורסל, הריצה וחדר כושר – שלושה תחומים שמתאימים מאוד לקהל הישראלי".

כשורטהיימר אומר "מגוון", הוא מתכוון להרבה מאוד תחומים: מטניס ובדמינטון ועד לפוטבול וצלילה, כשבכל אחד מהענפים נדרש בפיתוח המוצרים שילוב ייחודי של נוחות, שימוש בטכנולוגיות מתקדמות וגם אמירה אופנתית.

לא בכל אחד מתחומי הספורט האלה הישראלים התאהבו, כמו שקרה למשל בתחום הריצה, כאשר מרוצים, מרתונים וחצאי מרתונים הם כבר התמכרות של ממש. לכן, על המדפים בחנויות הסחורה מותאמת לדרישות ולטעמו של הצרכן הישראלי.

לדברי ורטהיימר, לי-נינג נותן ללקוחות מענה בכחצי מחיר לעומת מחיר ציוד מקצועי של מותגי פרמיום מתחרים. כך למשל, מחיר נעלי ספורט של המותג מתחיל ב-169 שקל, וביגוד ספורט מקצועי אפשר למצוא ברשת החל מ-49.90 שקל.

לי נינג עצמו, האתלט הסיני שהקים את הרשת בשנת 1990, הוא שם דבר בארצו: עם 106 מדליות זהב, שתי אליפויות עולם ושש מדליות אולימפיות בשנה אחת (1984), הוא הפך לאייקון של הישגיות, נחישות והצלחה. "מדובר באחד הספורטאים הכי גדולים בהיסטוריה של הספורט", אומר ורטהיימר, "הוא דמות נערצת כספורטאי וכל הדלתות נפתחות בפניו. כשהקים את המותג, הוא חרת על דגלו מקצועיות ואיכות חסרת פשרות, במחיר חסר תחרות".

ללי-נינג יש גם חנות מותג בענק המכירות הסיני עלי אקספרס מאז שנת 2015, אבל למרות האפשרות להזמין אונליין, נפתחו בחודשים האחרונים שלושה סניפים פיזיים של המותג בארץ. ברבעון הראשון של 2018 צפוי להיפתח סניף דגל במרכז תל-אביב, מה שמבשר על כוונות לפריסה רחבה יותר בעתיד.

המוצרים בחנויות הפיזיות ובאונליין אינם בהכרח חופפים, ולקוחות ישראלים שיבחרו לרכוש אונליין לא יוכלו להחליף מוצרים בחנויות הפיזיות אלא רק דרך עלי אקספרס.

מהם היתרונות של החנויות הפיזיות?

"קודם כל, כשמדובר ברכישת נעליים מאוד משמעותי להגיע, לראות, למדוד – בכל מותג הנעלה יש הבדלים גדולים במידות בין דגם לדגם, מעונה לעונה. בנוסף, אנחנו נותנים הטבות ומבצעים מאוד משמעותיים, המחירים אטרקטיביים, לעתים גם לעומת האונליין, ומעל הכול אנחנו מעניקים בית ואחריות – אם לא מרוצים מהמוצר, אפשר להחליף אותו או להזדכות עליו. אנחנו מטפלים בכל פגם ונפתור כל בעיה". 

למותגים סיניים היה בעבר שם רע, המתייחס לאיכות ירודה.

"העולם משתנה", אומר ורטהיימר, "כולם היום מייצרים בסין. למעלה מ-90% מהפעילות של מותגי-על נעשית שם. הדעה הקדומה לגבי איכות סינית כבר עברה מהעולם. לי-נינג הוא מוצר פרמיום. יש לחברה את הידע והטכנולוגיות והיא מפיקה מהם מוצרים מאוד ייחודיים. אני עצמי רץ עכשיו עם דגם לי-נינג חדש עם טכנולוגיה בשם קלאוד".

לא מעט שחקנים מקצועיים מענפי ספורט שונים אימצו את המותג לי-נינג – בהם שחקני NBA מובילים כמו דווין וויד, אוון טרנר, מייקל קרטר ואלוף ההטבעות – גלן רובינסון השלישי. כך גם אסאפה פאוול, האצן אלוף בעולם בריצת 100 המטר. "הם לא יכלו לעשות את זה בלי הטכנולוגיה הנכונה", טוען ורטהיימר, "בלי מוצר ברמה הכי גבוהה, בלי נעליים מקצועיות וטובות. לספורטאים האלה קודם כל חשובים ההישגים, הם לא מתפשרים על איכות. זו גם הסיבה שאפילו מרין צ'יליץ' הקרואטי, טניסאי שדורג במקום 6 בעולם, חתום על מתן חסות של חברת Fila – שמשלמת לו הון, אבל ממשיך לשחק עם הנעליים של לי-נינג ללא תמורה. על זה הוא לא מתפשר".